На этот раз перед нами стояла задача привлекать не покупателей, а кандидатов на вакансии ресторана.

Рекламу для этого проекта мы настраивали с нуля, не имея исторических данных, поэтому до запуска, как и с рекламой продуктов этого ресторана, мы выполнили те же действия:

• конкурентный анализ рекламной выдачи (тексты объявлений, семантика, основные УТП, цены)
• анализ сайта клиента
• разработали стратегию продвижения
• подготовили медиаплан на ближайший месяц и три месяца
• подготовили тексты объявлений и расширений
• составили техническое задание на рекламные баннеры

В стратегии на этот раз участвовали поисковые рекламные кампании и МК с различными настройками аудитории.

Почему МК:

Все просто. Изначально было запущено множество ЕПК на поиске. Но мы заметили, что слишком высокий СРС не позволяет получить достаточно трафика в рамках текущего бюджета, для эффективной работы каждой кампании. Наиболее близким по эффективности инструментом, который при этом имеет значительно меньший СРС - была МК.

Эта гипотеза сработала в полной мере и мы получили в 2-5 раз меньший СРС и в 2-3 раза более низкий CPL.

После поступила задача охватить трафик кандидатов одной из стан СНГ. В этой стране чаще используется русский язык, а жители часто ездят на заработки в Россию, поэтому мы использовали тексты и креативы на русском языке, а посадочную страницу на двух - на русском и их родном языке. Ключевые запросы использовали русскоязычные, так как ключи на их родном языке не имели емкости совсем.
Для запуска использовались наиболее эффективные наборы настроек из уже запущенных МК. По итогу мы получили рекордно низкий CPL в 248р.

А итоговый результат нашей работы можно посмотреть на скриншоте (здесь снова напомним, что этот клиент отказался от сквозной аналитики, поэтому мы не видим пост-клик лиды):